為支持麗水聯(lián)通在2017年至2019年間的業(yè)務(wù)拓展和品牌建設(shè)，啟動(dòng)了廣告策劃及制作服務(wù)集中采購(gòu)項(xiàng)目。該項(xiàng)目旨在通過(guò)整合優(yōu)質(zhì)廣告資源，提升廣告服務(wù)的效率和專業(yè)性，滿足公司在品牌傳播、產(chǎn)品推廣和用戶互動(dòng)等方面的需求。

項(xiàng)目背景方面，隨著通信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，麗水聯(lián)通需要強(qiáng)化本地市場(chǎng)影響力。通過(guò)集中采購(gòu)廣告服務(wù)，公司能夠標(biāo)準(zhǔn)化廣告輸出，降低成本，確保廣告內(nèi)容的一致性和質(zhì)量。此項(xiàng)目覆蓋廣告策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作執(zhí)行及媒體投放等環(huán)節(jié)，涉及電視、廣播、戶外媒體、數(shù)字平臺(tái)等多種渠道。

在服務(wù)內(nèi)容上，供應(yīng)商需提供全面的廣告解決方案，包括市場(chǎng)調(diào)研、策略制定、創(chuàng)意構(gòu)思、文案撰寫、視覺設(shè)計(jì)、視頻制作、活動(dòng)策劃及效果評(píng)估。廣告主題聚焦于推廣聯(lián)通4G/5G網(wǎng)絡(luò)、寬帶服務(wù)、智慧家庭產(chǎn)品以及客戶忠誠(chéng)度計(jì)劃，強(qiáng)調(diào)本地化元素以增強(qiáng)用戶共鳴。

項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中，采用了集中管理和分階段執(zhí)行的方式。2017年側(cè)重于基礎(chǔ)品牌建設(shè)，2018年深化產(chǎn)品推廣，2019年則聚焦數(shù)字化轉(zhuǎn)型和互動(dòng)營(yíng)銷。通過(guò)嚴(yán)格的供應(yīng)商篩選和績(jī)效評(píng)估，確保了廣告活動(dòng)的創(chuàng)新性和實(shí)效性，提升了麗水聯(lián)通的品牌知名度和市場(chǎng)份額。

該集中采購(gòu)項(xiàng)目不僅優(yōu)化了廣告資源配置，還為麗水聯(lián)通的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，體現(xiàn)了公司在營(yíng)銷戰(zhàn)略上的前瞻性和執(zhí)行力。